Сегодняшняя молодежь растет в цифровом пространстве, где инфлюенсеры стали не просто лидерами мнений, а настоящими ролевыми моделями. Их советы, привычки и стиль жизни оказывают сильнейшее влияние на восприятие продуктов и брендов. До недавних времён, в сфере iGaming эта тенденция набирала всё больше оборотов: рекламные кампании с участием блогеров формировали представление о том, что азартные игры — это доступное и модное развлечение. Михаил Зборовский подчеркивает, то что государственное агентство PlayCity всерьёз взялось за отслеживание нарушений связанных с рекламой, показывает не равнодушность государства к проблемам игорного бизнеса.
Правила рекламы азартных игр в Украине
Законодательство устанавливает жесткие рамки для продвижения азартных игр. Это сделано для того, чтобы реклама не вводила в заблуждение и не воздействовала на уязвимые группы.
- Ограниченные каналы распространения. Реклама может размещаться только на строго определённых площадках: в ночное время на ТВ, на официальных сайтах и приложениях операторов, а также в специализированных СМИ для взрослой аудитории.
- Возрастное ограничение. Рекламный контент не должен быть направленным на аудиторию 21+.
- Только легальные бренды. Рекламироваться могут лишь компании, которые имеют официальную лицензию.
- Запрет на манипуляции. Категорически нельзя показывать детей, военных, врачей или волонтёров, а также использовать обещания «лёгких денег».
- Предупреждение о рисках. Не менее 15% от объёма рекламного сообщения должно занимать уведомление об игровой зависимости.
Однако, регулирование — лишь часть решения. Важно также развивать культуру ответственного маркетинга внутри самой индустрии. Компании должны самостоятельно устанавливать стандарты, исключая агрессивные рекламные подходы. В противном случае репутационные и финансовые потери окажутся неизбежными.
Как инфлюенсеры стали каналом продвижения
Инфлюенсеры обладают высокой степенью доверия среди подписчиков, поэтому их рекомендации воспринимаются как личный совет. Особенно ярко это проявляется в TikTok, Instagram и YouTube, где короткие и эмоционально окрашенные видео моментально привлекают внимание. Михаил Зборовский отмечает, что социальные сети часто становятся пространством, где реклама маскируется под развлекательный контент, что усложняет самостоятельный выбор пользователя. Основные факторы влияния инфлюенсеров:
- доверие к блогерам как к «своим» людям, а не корпорациям;
- подача информации в игровой, эмоциональной форме;
- повторяющийся контакт с брендом через ежедневный просмотр контента;
Таким образом, маркетинг через лидеров мнений может усиливать интерес даже у тех, кто ранее не задумывался об рекламируемом продукте.
Почему существует такой запрет?
Проблема в том, что реклама, замаскированная под развлекательный контент, формирует искаженные представления об азартных играх. Молодые люди начинают воспринимать их как легкий способ заработка или элемент статуса.
Еще один фактор — отсутствие критического мышления у подростков. Когда они видят любимого блогера, который «играет и выигрывает», они склонны повторять эти действия без осознания возможных последствий. Со временем это приводит к разочарованию, финансовым потерям и подрыву доверия к индустрии в целом.
Кроме того, исследования показывают, что чем раньше происходит знакомство с азартными играми, тем выше вероятность развития зависимости. Не зря существует возрастное ограничение в 21 год.
