Эксклюзивным
интернет-партнером проекта выступил Корреспондент.biz.
Как пояснили
авторы исследования, соискателям было предложено оценить репутацию 50
компаний-работодателей, работающих в Украине. В список топ-50 вошли: крупнейшие
компании Украины (на основе данных Госкомстата) – 30 компаний,
мультинациональные компании из списка The World’s Most Reputable Companies
(Forbes.com), которые активно работают в Украине – 10 компаний и топ-10 банков
по данным Госфинуслуг.
Так, соискателям
с разным уровнем активности на рынке труда (аудитория портала hh.ua) было
предложено ответить на вопросы анкеты, где каждый респондент сначала оценивал
степень своего знания определенной компании как работодателя, а потом оценивал
непосредственно компанию по методике WorkRep от Reputation Institute. Методика
WorkRep – это стандартизированный инструмент измерения репутации компании и ее
привлекательности как работодателя, разработанный компанией Reputation
Institute.
Согласно
исследовательскому проекту Reputation Сapital и HeadHunter, ренкинг наиболее
уважаемых в 2010 году работодателей Украины выглядит следующим образом
(компания, WorkRep Index):
79,82
2.
Microsoft 78,62
3.
Nestle &^ nbsp^ 77,83
4.
Samsung 77,83
5. Kraft
Foods 77,57
6. СКМ &^nbs
p^ ^ 77,39
7.
Сандора 77,38
8.
HP ^
77,27
9. Метинвест
77,20
10.
Рошен &^n bsp^ 76,57
11.
Киевстар 75,66
12.
IBM &^nbs p^ 75,30
13.
Оболонь 75,22
14.
Procter&^Gamble 74,96
15.
Philips 74,64
16. OTP Bank
73,69
17.
ДТЭК &^nb sp^ 72,29
18. Coca-Cola
72,02
19. НАК Нафтогаз
Украины 71,68
20.
Лукойл 71,47
21. Raiffeizen
Bank Аваль 71,15
22.
Nemiroff 70,90
Авторы ренкинга
отмечают, что среднее значение репутационного индекса топ-5 мультинациональных
компаний и топ-5 отечественных компаний почти одинаково – разница составляет
1,49 балла (78,33 и 76,84 соответственно).
“Эта
разница настолько мала, что можно утверждать: репутация лучших украинских
компаний на рынке труда находится практически на таком же уровне, как и
репутация мультинациональных”, – говорится в сообщении Reputation Сapital
Ukraine.
Как следует из
приведенных данных, в качестве работодателя лучшие украинские компании
становятся не менее привлекательными – поэтому мультинациональным компаниям
становится все труднее и труднее выдерживать конкуренцию в “охоте за
головами”.
“Обнаружилось
поразительное сходство всех украинских компаний: соискатели оценивают их
справедливость оплаты, социальный пакет и т.п. всегда ниже, чем их успешность и
финансовую стабильность”, – констатируют авторы исследования.
Эксперты
констатируют, что, как показало исследование, для молодых людей-выпускников
ВУЗов получить работу в известной компании – все равно, что вытянуть
“счастливый” лотерейный билет, и если у компании хорошая репутация –
значит, она уже позаботилась о высокой корпоративной культуре, и новичку будет
найти себя в ней легче, чем в небольшой и не слишком известной фирме.
А для опытных
менеджеров репутация компании, согласно результатам исследования, – знак
качества, голограмма собственного успеха, красивая строчка в резюме.
Эксперты отмечают также, что для рабочих специалистов репутация компании
сводится к комфортным условиям труда, соблюдению норм безопасности и регулярному
выполнению обязательств: выплате зарплаты и обещанных льгот.
Также стоит
отметить, что, по мнению большинства респондентов, чтобы иметь хорошую
репутацию, компания должна думать и заботиться о своих сотрудниках.
“Сегодня
репутация работодателя является одним из его сильных конкурентных преимуществ в
борьбе за лучших профессионалов. На сегодняшний день еще встречаются компании,
не всегда полностью выполняющие свои обязательства перед сотрудниками. Но
растущая конкуренция заставляет компании становиться более цивилизованными и
современными”, – констатируют в Reputation Сapital.
Корреспондент.biz.
