“Однако, несмотря на провозглашенные бюджеты рекламных
кампаний как от 100 миллионов Сергея Тигипко или 90 миллионов Арсения Яценюка,
понятно, что цифры значительно занижены”, – заявил председатель Союза
рекламистов Украины Евгений Ромат.
По словам специалистов, все кандидаты, как правило,
заказывали креативную рекламу, но в результате выбирали традиции, как
С.Тигипко, который пропагандировал новые идеи, но с помощью традиционных форм.
Конечно, не обошлось и без черного пиара. К наиболее
заметного аналитики относят скандалы, связанные с национальности А.Яценюка и
плакатами “Она работает”, которые подняли шквал критики.
Как рассказал председатель Publicity Creating Валерий
Курейко, удачную рекламную кампанию создали для Юлии Тимошенко. “Была
загадка, была интрига, ее обращения адресовались непосредственно к украинцам.
Очень удачным был ход с объяснением, что “Она – это Украина”, –
сказал он.
Неудачной Валерий Курейко назвал кампанию Коммунистической
партии: “Она была незаметной, что, безусловно, повлекло и рейтинговые
последствия”.
Также, по его мнению, потери понес А.Яценюк, который не смог
объяснить смысл своей рекламной кампании. И который впоследствии надуманного
конфликта с С.Ратушняком потерял значительную часть голосов.
“А вот во втором туре рекламно-пиарной борьбы победу,
бесспорно, получил В.Янукович. Даже учитывая коллапсы и оговорки, он смог
сохранить уверенность в себе и своей победе”, – сказал специалист.
